任何活动要想取得预计成功，都需要事先做好充分的文案与策划，没有缜密和富有创意的文案与策划，任何执行都将变得盲目无序，精彩的文案与策划是公司的核心竞争力，是公司参与市场竞争中，对公司内部外部以准确定位分析并有效地运用资源的基础上，对营销活动的战略目标及实施方案与具体行动做出的精心设计，可以说文案策划是当现企业核心竞争武器，可以说︻如今千万投资易得，好的文案难求。

       文案也是宣传产品的一种表现形式，在宣传产品中，文案与图片同样重要，图片具有直观的效果，文案则具有较深的影响力，文案写作要求文案人员有较强的思维能力和应用写作能力。朱迪斯查尔斯传播▲公司的总裁查尔斯曾经说过：“文案是坐在打字机后面的销售家”。文案策划不仅是创意 、想法，这只是基础，文案中需要运用新闻、广告、营销、公『关等方式，对这些方式进行事例、创新、再提高，具体运用到策划内容中，以提高企业的形象。活动策划是企业为达到目的，在充分调查市场环境及相关因素的基础上，遵循一定的方法制定出可行性的方案，活动策划在企业运营中相当重要，好的活动策划具有以下四大优势：

一、活动策划能有效体现消费者的需求：

       广告本身所具有属性，决定了它不能采取各方面陈述方式来表现产品，但通过活动策划，可以把客户需要表达的东西说得更清楚明白，把企业要传达的目标信息传播更各方面详细。

       二、活动策划具有及时性、互动性

       好的活动策→划一定会注重受众的参与性及互动性，有些活动策划会加入公益活动元素，这Ψ样既与媒体一贯的公信力相符合，又能够激发品牌在群众中的美誉度，有些活动本身具有新闻价值，就能够引起公众的注意，与公众发生互动。

    三、活动策划即可降低成本，又能彰显效果：

       传统的广告宣传形式已经进入稳定期，广告宣传费用也越来越透明，企业通过传统的广告宣传需要高额度的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远低于广告费用，又能很快取得效果，还能直接地接触到消费者，能及时获得市场反馈。

       四、活动策划获得知名度：

       活动策划是围绕某个产品或主题展开的，这种主题大多贴近百姓生活，能够获得广大消☉费者美誉度，通过这些主题活动的展开，能较大限度地树立品牌形象，使消费者从产品中获得使用价价值。尤其是公益广告的※宣传也能够取得公关效应，但远远不能与活动策划带的实效性相比。

       所以活动策划是立足现实，以创意取得成功的科学程序，通过这种程度预测卐事物的发展趋势，捕捉机遇，整合资源，制定可实施的优化方案，以有效地达到所设定的目标。这是一个对市场信息进行管理、动作、技巧处理，对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程，是一项系统性工△作，有自己独特地动作模式。