在广告设计中，方案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告方案具有较深的影响力，广告文案的写作要求有较强的应用写作能力。广告方案可分为广义与狭义，广告义广告方案是指广告作品的全部，不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分；狭义广↑告方案是指广告作品的语言文字部分。广告方案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告方案人员要在广告方案写作的特殊原则，特别条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个广告作品是直接与目标受众产生沟通的中介，因此，广告方案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。撰写广告方案主要包括以下四个要求：

       1、要求广告方案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

       2、广告╳方案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

       3、广告方案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

       4、广告方案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于太专业化的词语。

       除此之外，广告方案的内容应突出以下几个特点：

       1、主题鲜明、彰显特色：广告方案要体现产品的与众不同和差异化才会引起消费者关注，才能吸引他们消费和购买。

       2、富有创意、容易记忆：广告方案其实就是产品的服饰，要对消费者的视觉有一种冲击力，颜色款式、大小胖瘦都很适中，能够衬托出应有的特色，才能被消费者接受并记住。同时要注意不要采用夸张或特别另类的表达＠方式，而忽略了产品自身的特点，过于强调表现的形式，反而违背了宣ξ　传的初衷。

       3、简单明了、精细概括：广告方案一定要采用恰当的语言，要简洁明了并通俗易懂。首先要用精炼的文字表达出产品的特色，体现出较好的效果。其次，简明精练的广告方案可以让消费者记住要宣传的内容，起到画龙点晴的作用。第三，尽量不用复杂难懂的长句，以防止消费者看不懂或者产生排斥情绪。

       4、合理合法、宣传有效：广告方案中的首要要素是合理合法，要采用适宜的宣传方式、恰当的宣传时间、较具特色的广告方案才能达到好的传播效应。